Foco na iniciativa sustentável

Qui, 12 de Maio de 2011 17:08  | Hits: 469

Escrito por Administrator

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O assunto sustentabilidade adquiriu peso junto ao nome das marcas e os consumidores estão atentos a isso. Ter no planejamento ações que valorizem e mostrem esse posicionamento está se tornando cada vez mais essencial para fidelizar clientes e ser visto em meio a tantos concorrentes. Dados mostrados recentemente pela Fundação Mokiti Okada sobre o Meio Ambiente/Agricultura Natural apontam que 90% dos brasileiros acreditam que consumir produtos sustentáveis e orgânicos ajuda a preservar a natureza.  72,3% das mulheres são as maiores consumidoras, sendo que 82,7% têm mais de 30 anos de idade. Ainda segundo o estudo, 56% dos consumidores de produtos naturais, sustentáveis e orgânicos são casados. 70% possuem nível superior de escolaridade; 58% ganham mais que R$ 3 mil/mês sendo que 90% dos entrevistados consomem esse tipo de conceito há mais de um ano. Para se aproximar ainda mais do perfil dos novos compradores empresas como a MegaMatte, Four Style e a Sampling Planejamento investem em produtos que anunciam em seus rótulos o trabalho que começa longe dos pontos de venda.

 
A MegaMatte aderiu ao Comércio Justo e Solidário, modelo de negócio europeu que preconiza transações econômicas transparentes entre fornecedor e franquia. A franqueadora também substituiu os antigos copos de plástico por copos de papel proveniente de reflorestamento. Ações como essas renderam a empresa diversas premiações. Agora a franqueadora está inserida no Programa Franchising de baixo Carbono promovido pela Associação Franquia Sustentável (Afras-ABF) e vai incluir em seu funcionamento mecanismos para contabilizar, reduzir e compensar a emissão de gases de efeito estufa (GEEs). Cerca de cinco unidades franqueadas devem participar do programa para, juntas, inventariarem as emissões geradas com o consumo de energia, água, efluentes líquidos e resíduos sólidos.
 
A Four Style, rede de moda fitness, trabalha com tecidos inteligentes e ecológicos (fibra de bambu) e adota frequentemente atitudes em prol do meio ambiente, tais como: manifestos em prol da sustentabilidade publicados no Facebook; utilização de tecidos ecológicos, utilização de sacolas em TNT que podem ser utilizadas posteriormente nas academias, clubes, praias, utilização de TAGs com papel reciclado, utilização de madeiras reflorestadas e de demolição na decoração da loja, conscientização da equipe para redução do consumo de impressos e produção de lixo, incentivo ao uso de bikes, incentivo ao uso de luz natural nos ambientes de trabalho, trabalhos voluntários e sociais junto as comunidades e entidades de amparo social.
 
A Sampling Planejamento, empresa de consultoria e treinamento para setores marítimo e petrolífero, também possui funcionários "amigos do meio ambiente". Com uma meta anual de reduzir em 2% o consumo de recursos naturais não-reaproveitáveis, o diretor de Marketing da corporação, Bráulio Candian Jr. analisa que os empregos verdes vieram para ficar. "Temos pessoas que pensam em sustentabilidade. Adotamos a política de que água utilizada nos treinamento de combate a incêndio é fruto de reaproveitamento do que fica armazenado em um castelo de comporta 40 mil litros", afirma.
 
Na rede de depilação Pello Menos é grande a campanha para o despejo responsável do óleo utilizado em casas e indústrias visando diminuir as agressões geradas ao meio ambiente. De olho em atitudes sustentáveis o Instituto Pello Menos está recolhendo todo óleo utilizado em suas 41 lojas e encaminhado o resíduo ao Banco de Cadeiras de Rodas (BCR), que recicla, comercializa o produto e usa a renda em suas ações sociais. O BRC tem como finalidade garantir o direito de cidadania dos portadores de necessidades especiais, emprestando cadeira de rodas, cadeira higiênicas, muletas e andadores, preferencialmente àqueles que não possuem condições de comprá-los. A rede também aposta forte na consciência ambiental apoiando o movimento Hora do Planeta promovido pela WWF-Brasil, quando durante 1 hora todas as 41 unidades da marca apagarão suas luzes, incluindo letreiros em sinal de alerta contra o aquecimento global. A empresa já usa equipamentos com gasto de energia reduzido e orienta e conscientiza seus funcionários sobre a necessidade de utilização de luz natural e economia na energia elétrica.
 
Além de ouvir os empresários que estão com essa atitude focada na sustentabilidade, quem também pode dar entrevista é a diretoria internacional da WFTO - Organização Mundial de Comércio Justo na América Latina, Ana Asti, que destaca que o investimento compensa não apenas para ter vantagem competitiva nacional, mas também internacional. As grandes empresas já entenderam o recado e começaram a mudar o seu posicionamento. "Fizemos uma pesquisa com 200 empresas e 69% acreditam que investir em comércio justo aumenta suas margens de retorno e melhora a qualidade de trabalho de todos", salienta.
 
 
Serviço:
 
MegaMatte - Departamento de Expansão – Endereço: Av. Rio Branco, 50 / 6º andar - Centro - Rio de Janeiro. Telefone: 21 2516-9564. Atendimento de segunda à sexta-feira, das 9h às 17h. www.megamatte.com.br
 
Four Style – Departamento de Expansão - Av. Olegário Maciel, 101, Loja C - Barra da Tijuca – Rio de Janeiro /RJ – CEP: 22621-200 – Tel.: (21) 2428-1837. Funcionamento: segunda a sexta de 9h às 18h. Site: www.fourstyle.com.br
 
Sampling Planejamentos– Matriz - Av. Pricesa Izabel, 323 – 6º andar, Copacabana – Rio de Janeiro – Cep. 22.011 – 010 Tel: (21) 3820-1900. Site: www.sptac.com.br
 
Pello Menos - Rua Siqueira Campos, 50 Sobreloja 208 – Copacabana - Rio de Janeiro – RJ – Horário de funcionamento:de seg à sex das 9h às 19:30h. Central de Atendimento ao Cliente: 0800 282 1233 – www.pellomenos.com.br